Pendant plus de 10 ans, plus exactement depuis 2013 et le début de sa collaboration avec Kanye West, adidas a tenu la dragée haute à ses concurrents sur le sneakers game grâce aux inéluctables Yeezy du rappeur américain. Mais en fin d’année dernière, l’équipementier allemand a mis fin à sa relation avec le « Ye » après ses propos antisémites qui ont naturellement beaucoup fait parler. Un nouveau dérapage, de trop, pour adidas qui n’a alors eu d’autres choix que de s’en remettre à ses bons vieux classiques pour continuer à exister sur le marché du streetwear. Bien aidée par une poignée de célébrités, notamment des actrices et des stars des réseaux sociaux, la marque aux 3 bandes a relancé en grande pompe sa Samba qui a entrainé dans son sillage d’autres modèles dits rétro tels que la Campus et la Gazelle. Des modèles qui cartonnent plus que jamais dans la rue, et ce pour différentes raisons que nous avons souhaitées vous expliquer sur Ayousbox.
Campus, Gazelle, Samba… Le retour en force des « terrace shoes » d’adidas.
Si vous vous intéressez de près à la mode et que vous suivez l’actualité des sneakers, vous aurez bien sûr remarqué la nouvelle montée en puissance des baskets à la fois historiques et emblématiques d’adidas. Au côté de la Samba, d’autres icônes estampillées des 3 bandes ont ainsi opéré un come-back tonitruant au cours des derniers mois. On pense évidemment à la Campus, à la Gazelle mais aussi à la Handball Spezial.
Toutes ces baskets, que vous pouvez découvrir ou redécouvrir au sein des nouvelles sneakers adidas sur sneakerstyle.fr, sont ce que nous appelons communément dans le jargon des « terrace shoes ». Le terme anglophone désigne les chaussures plates initialement à vocation sportive qui avaient le grand avantage de conférer un confort optimal à leurs utilisateurs. À partir de 1949 et jusqu’à la fin des années 1970 et même 1980, adidas en a conçu une petite dizaine pour la pratique des sports d’intérieur majeurs, à commencer par le football, le basketball et le handball. Certaines d’entre elles sont toujours légion dans leur discipline respective. La Samba reste par exemple très appréciée par les joueurs de futsal, tandis que la Handball Spezial demeure incontournable aux pieds des gardiens de handball. Thierry Omeyer, pour ne citer que lui, l’a portée pendant la majorité de sa carrière exceptionnelle.
Très rapidement, le succès de ces « terrace shoes » s’est propagé bien au-delà des frontières des terrains de sport. La signature en 1986 du partenariat historique entre adidas et le groupe de rap Run-DMC combinée à l’essor du breakdance, sans oublier l’appui de l’hooliganisme, a fait de l’équipementier allemand un acteur prépondérant sur la scène lifestyle. Si Jam Master Jay et ses acolytes avaient jeté depuis longtemps leur dévolu sur la Superstar, qu’ils portaient languette relevée à la ville comme sur scène, l’indémodable Stan Smith et la plupart des autres silhouettes de référence d’adidas ont alors bénéficié d’un joli coup de projecteur. Elles sont entrées dans une nouvelle ère marquée du sceau en forme de trèfle de la division adidas Originals. Un trèfle associé à la collection streetwear de la firme que l’on retrouve sur la Campus, la Gazelle et donc la Samba.
En plus d’être confortables, tous ces modèles sont facilement déclinables. Ils ont ainsi été vite proposés dans une multitude de coloris aussi simples qu’efficaces. C’est d’ailleurs cette grande diversité d’associations de couleurs qui a permis autrefois aux hooligans de trouver chaussure à leur pied, avec une finition en phase avec celle du maillot de leur équipe préférée. Une stratégie gagnante sur laquelle adidas a de nouveau parié il y a quelques mois, dans la foulée du retour au premier plan de la Samba. Le géant du sportswear en a même profité pour relooker sa Campus. La Campus 00s est ainsi née et elle s’est érigée comme LA paire de sneakers star de la rentrée, autant auprès des hommes que des femmes. Inspirée de la culture skate du début des années 2000, ce millésime 2022 de la Campus se caractérise par une structure renforcée, des lacets épaissis et une semelle rehaussée et robuste. L’intéressée dévoile néanmoins un parfait équilibre qui la rend facile à accorder avec toutes ses tenues.
À l’heure où les sneakers addicts semblaient avoir fait le tour de la Nike Dunk Low et pouvaient de fait avoir tendance à se demander comment bien choisir ses baskets, adidas a démontré son sens du timing en peaufinant le retour de ses chaussures iconiques au meilleur des moments. Des chaussures de surcroit accessibles, autant financièrement qu’en terme de stock. Il faut effectivement compter en moyenne 110€ pour s’offrir l’une de ces références à son prix de vente conseillé, c’est-à-dire lors de leur sortie directement chez adidas ainsi que chez ses partenaires. Et croyez-nous, cela fait clairement la différence ! Dans un contexte économique morose, les amoureuses et amoureux de baskets ont plus que jamais à cœur de pouvoir se faire plaisir sans avoir à casser leur tirelire.